House of Communication - Spinmaster

Project
In-game advertising 18<

De hoofdrol
Projectgenoot

Tijdens een interdisciplinair groepsproject werkten we samen met het digital marketingbureau House of Communication aan een opdracht voor het speelgoedmerk Spinmaster, specifiek gericht op hun product Bitzee. Het project richtte zich op in-game advertising voor minderjarigen, waarbij we de ethische en juridische aspecten onderzochten

Een belangrijk onderdeel van het project was een onderzoek naar kinderen tussen de 4 en 11 jaar, uitgevoerd in de vorm van een spel op basisscholen. Dit stelde ons in staat om op een speelse manier inzicht te krijgen in het gedrag en de voorkeuren van kinderen met betrekking tot speelgoed en digitale ervaringen.

Daarnaast bedacht ons team de campagne "Scherm uit – speelgoed aan" binnen Roblox, die kinderen moest aansporen om meer fysiek speelgoed te gebruiken in plaats van enkel achter een scherm te zitten. Ook schreven we gezamenlijk een whitepaper over het gebruik van games door minderjarigen, met nadruk op de ethische en juridische facetten van in-game advertising. Het project heeft ons als team waardevolle kennis opgeleverd over digitale marketing, de wetgeving en de ethiek rondom adverteren naar minderjarigen.